优酷内容开放平台全面升级强化用户为核心生产理念黄莺莺

优酷内容开放平台全面升级 强化用户为核心生产理念

9月20日，2018年优酷秋集在杭州举行，优酷不仅对外发布了明年即将上档的百部剧综新品，还正式对外发布优酷内容开放平台的核心战略：为创作者提供全品类、全链路服务，强化以用户为核心的生产理念。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁兼CTO及COO庄卓然(南天) 在秋集现场表示：开放平台的升级意味着以用户为核心的价值理念的转变。在分成测量上，优酷开放平台引入了会员观看总时长这一维度，真正做到把优质内容交给用户。基于后分成的商业模式，所有内容的收益得失将与用户的选择息息相关，真正优质的内容永远不会缺席，而不够贴近用户的内容将会更直观的在收益结果中得以体现。这种优胜劣汰的法则将会倒推上游内容行业更加尊重，更加匹配用户的所思所想，将行业原本浮躁和主观的创作导向逐渐转变为用户导向，从而形成良性而和谐的市场大环境。

技术+开放，以用户导向聚焦全品类视频内容生态

据数据显示，目前中国网络视频用户规模超5.7亿。线上文娱市场的持续增长，也使得整个产业格局发生了深刻的变化，比如说以往频现的爆款内容今年越来越少，而是大量的腰部内容获得口碑与商业回报。

不仅仅是电影、电视剧还包括综艺、动画等面临着一次转型升级的机会，市场逐步回归理性，大IP大营销的不再是观众的唯一选择，而一些聚焦腰部内容的小成本佳作也开始受到观众认可。腰部内容对于视频网站的价值愈发凸显，平台化也逐渐成为视频网站获取新流量的趋势。

此次秋集，优酷提出升级全品类视频内容开放平台，目的是要建立一个以用户为中心的创作平台。通过会员观看的数据来区分作品，会员观看时间越长说明用户越认可，从而让优质的内容创作者获得更多回报。同时，优酷拥有开放平台和技术能力，在服务好用户的基础上，能够很好地为内容创作者保驾护航，让优质的内容精准匹配适合的观众。

开放平台，代表着一种以用户为导向的创作理念

面对文娱产业的转型升级，优酷正式推出全品类内容开放平台战略。并且配套了分账、发行和数据三大核心功能为创作者服务。

优酷内容开放平台的负责人梁洁（天戈）向记者介绍，优酷的分账模式是根据会员观看时长为核心来判断，比如说网络电影《齐天大圣万妖之城》在优酷平台获得了广泛的好评，最终创作团队实现了4000+万的分账收入，等同于过亿票房的院线影片。

传统的影视剧发行采取的大水漫灌的方式，开发布会，用大V带流量。但是优酷可以根据平台用户的观看记录，把不同的内容精准推送给不同的观众，既可以让用户看到最合适的作品也提高作品的好评。

利用线上的优势和庞大的用户、会员体系，优酷能够便捷采取到他们的观看数据，比如说观看时长、观看偏好等，为作品量身定制营销策略和发行方式，全链条为创作者保驾护航。

阿里商业基因成就开放平台的工业化链路

除了为创作者释放平台的能力，优酷在内容创作、商业变现上也为作者提供了精细化的服务，包括IP的全产业链运营到广告招商、宣发支持和金融服务等，让作者专注于内容的创作，持续生产好的内容，而其他的服务，则可以搭乘优酷的便车。

首先在IP运营上，优酷不仅是一个视频平台，同一个IP可以开发为电影、电视剧、动画等不同的形式。凭借着阿里大文娱的优势，创作者还可以获得来自文娱产业上下游的支持，比如说可以获得阿里文学的改编权，也可以凭借阿里游戏转化为游戏，只要创作者能够生产足够好的内容。

其次在广告招商上，优酷背后是整个阿里大文娱集团甚至阿里巴巴集团，拥有大量可转化成流量价值的商户。好的内容不仅仅可以面向C端用户，而且可以为B端商户带货，形成作者、甲方、乙方多方共赢的局面，这在所有的视频平台中都是独一无二的优势。

此外，开放平台即将接入阿里影业旗下的金融应用娱乐宝和优酷素材宣发平台蒲公英，支持创作者制作过程中的现金流以及宣发物料的精准投递，为创作者开源又节流。

当观众回归理性时，大IP+小鲜肉的流量模式就会失效，整个影视剧产业也逐步走向正轨，开始以高品质的内容来争取流量。而优酷的开放平台战略中，内容的品质将由用户来决定，会员用户观看时长决定了作者的回报。

围绕用户生产内容，促使内容创作者创作出观众喜欢的作品，而这样的做法在当前也不失为一种很好的尝试。

优酷开放模式将成为行业常态

平台负责人梁洁（天戈）还提到，目前开放平台已经开放电影、网剧、少儿、动漫、网综、纪实、PGC七个内容品类的签约、分账、运营、数据等功能模块，陆续将接入金融、宣发、IP运营、广告招商等模块。

他认为，优酷内容开放平台的核心在于扶持行业当中的腰部作者和腰部内容。让阿里巴巴强大的商业基因为内容赋能，而对于整个产业而言，腰部作者和腰部内容是至关重要的一部分，按照正态分布的原则，他们占据了整个产业的绝大多数。

当整个文娱产业回归理性时，爆款内容将不是唯一的焦点。在新流量的持续获取过程中，腰部内容将成为视频网站的新常量，他们创作的内容将成为产业的中坚力量。

庄卓然(南天)也表示，优酷将通过开放平台催生优质内容爆发，为行业树立新的模式标杆。更重要的是，内容开放平台代表着一种全新形态的以用户为核心的价值理念。

对于优酷而言，内容开放平台基于后分成的商业模式，由用户决定内容价值，助力腰部内容创作者，将使真正优质的内容永远不会缺席，从而形成良性而和谐的大市场环境。

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