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王一博任嘉伦助力代言品牌拿下周榜冠亚军

“广告代言人效果数据报告”是由中国广告协会与艾漫数据联合发布的行业报告。报告将针对商业价值排名较高的艺人，对于国内知名品牌及以上品牌的新增代言进行发布，发布频次分别为日、周、月。

今天发布的周度广告代言人效果数据，评估指标为品牌热度变化、品牌热度指数及艺人热度贡献占比。周度代言人数据效果，是汇总了上一周整体的日度代言效果指标，评估的是上一周每一个代言后两天的数据情况。因此，今日发布2021年第11周（2021.3..3.21）官宣代言的代言人数据效果报告。

2021年第11周共发生42个代言官宣。其中，有12个代言品牌官宣前后热度变化倍数大于2月均值；共有24个代言品牌热度指数超过2月均值。

在2021年第11周的代言中，一些品牌在合作代言人前的热度就已经很高，因此代言人官宣后，品牌热度翻倍倍数并不显著。不过，观察这些品牌官宣后的热度绝对值，却都相当可观。我们将这些品牌在代言官宣后2天的热度绝对值，全球高级聚合物复合材料市值预计增长到121.2亿美元计算出指数化结果，得出2021年第11周品牌热度指数TOP5榜单。

其中，王一博作为品牌全球代言人的瑞琪奥兰，以99.84的热度指数夺得周冠。此外，任嘉伦 马克华菲，迪丽热巴 统一冰红茶，张哲瀚、龚俊 营养快线，张艺兴 雀巢茶萃等代言组合也都榜上有名。（多人代言按品牌官宣顺序排序）

数据说明：

品牌热度变化：代言后两天（包含代言日当天）相对代言日前两天的品牌声量变化情况。其中，声量综合反映了媒体及公众对于研究对象的关江门注、曝光、谈论及提及情况，潞西通过搜索量、媒体曝光量加强基础研究与技术积累、转载量、热度及互联社交平台友的讨论量及讨论热度经过加权计算得出。（数据来源木马：互联门户、纸媒站、垂直门户、视频站、电视台、公号、微博、论坛、BBS、博客、及视频评论）

品牌热度指数：代言后两天（包含代言日当天）品牌声量指数化结果。

艺人热度贡献占比：代言后两天（包含代言加好试片后放开人当天）品牌金震彪获得的声量中，来自艺人贡献占比情况。